Avanzando en la confianza

confianza

Vivimos en la Era de la Atención, en la que se produce una paradoja: el exceso de información provoca un descenso en la atención.

En este blog aporto lo que considero son mis soluciones. Pero no podrían resultar creíbles mis postulados, si no comenzara por aplicármelos a mi mismo, si no mostrara mi coherencia. Por esta razón, comenzaré por mí mismo.

¿Qué mensaje quiero trasmitir? ¿Cuál es la manera en la que hacer llegar mi mensaje en medio de la barahúnda de mensajes con los que convivimos a diario? Y la pregunta fundamental: ¿Qué quiero fijar en la mente de la personas que se acerquen hasta mí?

Los expertos guías de escalada suizos, diseñan sus rutas en sentido inverso. Es decir, partiendo de la cima, dibujan la subida hasta ella dando pasos atrás desde la cumbre. Para mi la cumbre es definir con una sola palabra mi discurso.

La respuesta es: CONFIANZACe-naranja

“Lo esencial es invisible a los ojos”, puso en boca de El principito, Antoine de Saint- Exupery. La confianza es un concepto invisible, un intangible, no se puede tocar, pero existe. O no. Es entonces cuando hay que ganársela. La confianza se asienta en creencias personales, que la soportan como un valor esencial.

Una marca ha de asentarse sobre la confianza para quien la ostenta y para quien se acerca a ella para recibir sus servicios. ¿Consumiríamos un producto que no generara en nosotros confianza?

El siguiente paso atrás desde la cumbre es la frase que dé sentido a la palabra confianza.

La frase, a modo de eslogan, es: AVANZANDO EN LA CONFIANZA.

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El porqué de esta frase está en el japonés, un idioma lleno de símbolos. El concepto de comunicación se compone en japonés de dos kanjis (el alfabeto japonés de símbolos):

El primer kanji, , signfica sabedor, conocedor, camino, ir hacia

El segundo kanji, , signfica honestidad, confianza, pero también forma parte del verbo escribir.

Globalmente, podríamos traducir estos conceptos como “la honestidad del conocedor” y se usa para “comunicación”. Pero también hay otras acepciones como la de “avanzar en la confianza”. Por esta razón, el triángulo que forma parte de mi logotipo, se gira hacia la derecha. Se obtiene así el símbolo del “Play”con el que los aparatos electrónicos, nos invitación a la acción.

Así, en japonés, “comunicación”, se correspondería con la palabra tsūshin (el símbolo sobre la u significa que es larga, se lee “tsuushin”), que en kanji es así: 通信.

Esto es lo que me contó mi amigo Javier Picazo, desde Tokio, donde ejerció como corresponsal de la Agencia EFE.

 

 

Tengo más de 25 años de experiencia en comunicación.
Desde hace 5 años he convertido mi pasión en mi trabajo: el Storytelling. Ayudo a empresarios, emprendedores y profesionales a definir su Identidad descubriendo su historia. Soy Coach de Marca Personal.

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