El storytelling es el arte de historiar

 


El storytelling es el arte de historiar: componer, contar o escribir historias. Exponer ordenadamente las vicisitudes por las que ha pasado alguien o algo.

 


El storytelling es más que una herramienta de comunicación. El storytelling es una actitud de comunicación. Es decir, una forma de actuar, para finalmente convertirlo en una conducta: un rasgo fundamental de nuestra comunicación.

El término storytelling suele traducirse al castellano, literalmente del inglés, como «contar historias”. Así se encuentras en cientos de entradas de otros tantos blogs.

Se queda corta esta definición.

Es cierto que «contar historias» sería la correcta translación al castellano. Pero contar una historia es solo el acto final. Tal como el storytelling se ha venido usando desde el principio de los tiempos ( y se usa)  y cómo yo lo concibo, es un concepto mucho más amplio. Debe incluir por eso su definición, que no es solo contar una historia, sino también crearla y escribirla. Y, finalmente, comunicarla.

 

Amplío, desarrollo y justifico estos conceptos, aquí 

 

 

El Triángulo del Storytelling y la Marca Personal. Comunicación Vitae

 

La Marca Personal se construye como un triángulo.

En el vértice inferior estás , es decir tu yo. El lado derecho del triángulo es tu IDENTIDAD. La hipotenusa del triángulo que nace en el vértice inferior y llega hasta el lado superior, es tu HISTORIA. El lado izquierdo del triángulo es tu ESTRATEGIA de COMUNICACIÓN. Esta estrategia de comunicación es la que te permite comunicar a los demás tu marca. Es la C.

Comunicación Vitae es el modo de contar nuestra trayectoria vital sin la cual no puede explicarse nuestra trayectoria profesional. Para ello se hace necesario darle una estructura narrativa a nuestra historia personal: el STORYTELLING

 

 

Cómo nace Comunicación Vitae

 

Una mañana, camino del metro, iba dándole vueltas a cómo presentar de manera diferente un curriculum. Llegué a la conclusión de que unos cuantos folios en los que aparece la trayectoria profesional, no pueden definir con exactitud ni quienes somos ni lo que queremos. Necesitaba algo más.

Traté de ponerme en el lugar de quien recibe un currículum. ¿Qué le mueve a leerlo? Recordé entonces cuando yo tenía esa misma  responsabilidad. Seleccionar entre la multitud de curriculums que recibía en mi mesa.

Llegó hasta mí un verano, el currículum de una chica que introducía cada uno de los apartados en los que lo había dividido con la imagen y el título de una película. Lo seleccioné el primero para leerlo. La elección de una u otra película era una manera de contarme su historia.

¿Qué me movió a elegir leer uno u otro? En primer lugar, la originalidad, sin duda. ¿Cómo podía ser original yo? Y una vez elegido, ¿qué quería saber de la persona que estaba detrás de aquel currículum? Además de conocer su trayectoria profesional, lo que me interesaba era saber qué tipo de persona era, qué le gustaba. Cuál, en definitiva, era su historia.

Como si estuvieran dentro de una batidora, términos tales como «contar» , «vitae», «comunicar» , «currículum», «historia»… comenzaron a girar en mi cabeza, mientras bajaba hasta los andenes.

Y apareció un nombre, a la vez que el tren entraba en la estación.

Nace Comunicación Vitae

 

El 72% de las personas se inspiran en la ducha. Yo me inspiro cuando viajo en metro. Sentado en un vagón, comencé a pergeñar la definición.

Comunicación Vitae es el modo de contar la trayectoria vital sin la cual no puede explicarse la trayectoria profesional. Para ello se hace necesario contar la historia personal.

Y la anoté en el cuaderno de notas que siempre va conmigo.

 

Comunicar es avanzar en la confianza

 

La confianza es un concepto invisible, un intangible, no se puede tocar.  Pero existe.  

Lo esencial es invisible a los ojos.

Antoine de Saint-Exupéry, El principito

La confianza es un valor moral esencial.

Una marca ha de asentarse sobre la confianza para quien la ostenta y para quien se acerca a ella para recibir sus servicios. ¿Consumiríamos un producto que no generara en nosotros confianza?

El siguiente paso atrás desde la cumbre es la frase que dé sentido a la palabra confianza.

de ahí nace el eslogan «AVANZANDO EN LA CONFIANZA».

 

El porqué de esta frase está en el japonés, un idioma lleno de símbolos. El concepto comunicación, está formada en japonés por dos kanji, el alfabeto japonés de símbolos. Los kanji se usan en su mayoría para expresar conceptos.

El primer kanji, ( 通 ), signfica sabedor, conocedor, camino, ir hacia.

El segundo kanji, ( 信 ),  significa honestidad, confianza, pero también forma parte del verbo escribir.

Globalmente, podríamos traducir estos conceptos como «la honestidad del conocedor» y se suele usar para «comunicación». Pero también tiene otra acepción, «avanzar en la confianza».

Comunicar es avanzar en la confianza

 

 

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