5 libros sobre Storytelling

Cuando en el colegio, el profesor de Historia del Arte nos explicó el arte gótico, recuerdo que nos dijo que los retablos de las catedrales contaban historias. Talladas en la piedra aparecían historias de la Biblia, la vida de los santos o las hazañas de los reyes que habían promovido la construcción de la catedral. Una primitiva –y didáctica– muestra de storytelling.

Permíteme aquí un pequeño inciso. ¿No estamos haciendo acaso algo parecido en redes sociales como Instagram o Facebook? Cuando subimos una fotografía nuestra, estamos contando una historia

Alrededor de la hoguera primero. Escritas en libros o talladas en piedra después, o contadas en la redes sociales, las historias han sido la manera más efectiva en que se han transmitido los valores y la cultura de todas las civilizaciones.

Así desde el comienzo de los siglos.

Las redes, las conversaciones en torno a la máquina del café de una empresa o las series de televisión han sustituido hoy a la ancestral hoguera donde se inició la comunicación oral. Hay algo que, sin embargo, permanece: la narración.

El relato es hoy la herramienta de comunicación más poderosa. Antonio Núñez

5 libros de Storytelling que me han ayudado

La Marca Personal se construye sobre una buena narrativa. En diferentes notas que aparecen al final, te cuento cómo construirla.  No hay Marca Personal sin que nuestra historia resuene en nuestro interior.  Solo entonces podemos comunicarla. Si bien el storytelling está hoy muy presente en campañas de publicidad y marketing, y en la comunicación política y empresarial, la literatura publicada en castellano es muy escasa. Realizar una lista de libros básicos no me ha resultado tarea fácil. Finalmente, he elegido cuatro en castellano y uno en inglés.

SERÁ MEJOR QUE LO CUENTES, Antonio Núñez. Empresa Activa, 2007

5 libros sobre storytelling-2Libro de obligada lectura para quienes estén interesados en los relatos como estrategia de comunicación, escrito por un autor de referencia cuando se habla de storytelling en España, Antonio Núñez. Un manual claro y conciso, pero de gran utilidad, en el que se moderniza el ancestral arte de contar historias, y los recursos que proporciona: los mitos, los arquetipos y la construcción de metáforas.

Los tiempos han cambiado. Vivimos en la época de la economía de la atención: el tiempo es el bien más escaso. Recibimos una gran cantidad de información, pero estamos menos informados. Porque el receptor del mensaje es hoy quien manda.

De este mismo autor, ha aparecido recientemente el libro titulado, Storytelling en una semana. Este pequeño manual es, digamos, una versión muy reducida del libro anterior. Según su autor se pretende que “mejores tu storytelling personal.”

LA ESTRATEGIA DEL PINGÜINO, Antonio Núñez. Conecta, 2011 

5 libros sobre storytelling-1Es la aplicación práctica de muchos de los principios expuestos en su antecesor, Será mejor que lo cuentes. Tomando como ingeniosa metáfora los modos de vivir y actuar de los pingüinos, Antonio Núñez explica como las nuevas tecnologías de la información están cambiando nuestros hábitos de vida y nuestra comunicación. Lo importante ya no es solo cómo y donde contamos nuestros mensajes, sino cómo nuestros mensajes pueden convertirse en contagiosos, de modo que los demás quieran comentarlos y compartirlos. La estrategia del pingüino revela las claves de comunicación de persona EN persona.

Ser persona es tener una historia que contar. Isak Dinesen

RESONANCIA, Nancy Duarte. Gestión 2000, 2012

5 libros sobre storytelling-3En realidad, este libro es un manual para realizar presentaciones en público. Sin embargo, todo el texto está transitado por la narrativa. Su autora, Nancy Duarte, una de las referencias mundiales en  diseño de presentaciones, un nuevo modelo, que pone en tela de juicio el canon clásico: planteamiento, nudo y desenlace. Los cánones en la narración han variado. La tecnología, además, ha ido facilitando maneras cada vez más sofisticadas de comunicarnos, lo que está provocando en nuestro siglo un exceso de información. Desde el comienzo de los siglos, las historias tienen siempre algo de sagrado. Solo la narrativa transforma la información en significado. Esta es la tesis que mantiene este libro. Aquí puedes leer una reseña.

THE STORY FACTOR, Annette Simmons. 2006

s libros sobre storytelling-4Aunque este es un libro de referencia, no está traducido al castellano. Annette Simmons es, sin duda, la autora más citada cuando de hablar y escribir de storytelling se trata. Es un excelente texto, calificado como uno de los cien libros de negocios más influyente. Un libro inspirador que enseña cómo construir historias con las que relacionarse con jefes, empleados y clientes. La biblia de los seguidores del storytelling.

En este enlace de la página web de Annette Simmos puedes descargarte el primer capítulo de este libro en pdf.

STORYTELLING, LA MÁQUINA DE FABRICAR HISTORIAS Y FORMATEAR LAS MENTES, Christian Salmon. Península, 2008

5 libros sobre storytelling-5El título lo dice todo. Es la biblia de los detractores del storytelling. No concede tregua al lector ni se permite dudar de una sola de sus sesgadas afirmaciones. Los argumentos que fabrica y construye Christian Salmon son, en mi opinión, manipuladores. Cae en el mismo error que pretende denunciar: la manipulación. Por esta razón, estimo que es una excelente guía de lo que no hay que hacer cuando se usa el storytelling como estrategia de comunicación. Un cuidadoso, detallado y muy bien escrito ensayo. Este autor francés ha manejado una abundante bibliografía, que aparece detallada al final de cada capítulo. Este es un indudable valor añadido de este texto. Aquí tienes una reseña.

El libro cuenta con un extensísimo prólogo de Manuel Puig, Director creativo de Saatchi&Saatchi, que es, en sí mismo, una tesis.

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Tengo más de 25 años de experiencia en comunicación.
Desde hace 5 años he convertido mi pasión en mi trabajo: el Storytelling. Ayudo a empresarios, emprendedores y profesionales a definir su Identidad descubriendo su historia. Soy Coach de Marca Personal.

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